全球企业声誉指数：中国消费者最信任品牌

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　　 在调查涉及的6000家公司中，25家跨国公司声誉最好，包括阿迪达斯、麦当劳、微软、谷歌等
　　【财新网】（特派瑞士达沃斯记者 李昕）最新发布的全球企业声誉指数中，中国消费者对品牌的好感居首，而银行业在中国的声誉远超过其他国家。
　　这项1月27日公布的调查，针对6000多个企业在中国、美国、德国、日本、巴西和俄罗斯六国的声誉，涉及四万多消费者。日本和巴西消费者对品牌最挑剔，而品牌在中国的好感最高。所谓好感包括消费者对企业创新能力、质量和行业领先程度的认知。
　　就行业而言，各国消费者对银行业的感受分歧最大。此项指标在中国为63，居六国之首，而在美国仅为42，俄罗斯人对银行最不具好感，以39垫底。综合而言，科技行业的声誉最好，能源企业最糟。该项调查对声誉的衡量分为两部分：企业效益和社会责任。
　　各国消费者心中声誉最高的产业，往往折射该国最具竞争力的本土品牌。如在德国人心中最具声誉的行业是汽车，日本是科技，美国是个人护理用品。而在中国，科技企业排名最高，第二是食品饮料行业。
　　这项指数由四家公司——博雅公关（Burson-Marsteller），朗涛策略设计顾问（Landor Associates ）,Penn Schoen Berland公司和品牌资产咨询公司(Brand Asset Consulting) ——联合推出。