中国网民旅游休闲生活及出境旅游消费状况调查报告 - 济南生活圈

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2010年9月，网易旅游频道与中山大学旅游学院联合发布了《中国网民旅游休闲生活及出境旅游消费状况调查》，经过两周的收集，我们对旅游用户的群体构成、旅游休闲、出境旅游等方面做了详尽的调查和分析，最终完成了这份《中国网民旅游休闲生活及出境旅游消费状况调查报告》。调查显示：旅游休闲行为趋于网络化超七成网民选择在线旅游消费。

		2010年9月，网易旅游频道与中山大学旅游学院联合发布了《中国网民旅游休闲生活及出境旅游消费状况调查》，经过两周的收集，我们对旅游用户的群体构成、旅游休闲、出境旅游等方面做了详尽的调查和分析，最终完成了这份《中国网民旅游休闲生活及出境旅游消费状况调查报告》。调查显示：旅游休闲行为趋于网络化超七成网民选择在线旅游消费。

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网民样本结构特征

本次调查共收到旅游休闲生活调查问卷4702份，出境旅游消费调查问卷2797份。所面向的主要是具有一定程度旅游休闲习惯的网民，因此所收集的网民群体样本特征可以反映出休闲型网民和出境游网民的群体特征。我们首先来看下两种不同旅游类型的用户人群对比：

旅游网民职业结构对比

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国内休闲旅游网民职业结构：分布多元化

各个职业分布较为均匀，贸易/流通行业、政府公务员/事业单位员工、学生和自由职业者相对较多，原因在于贸易/流通行业可能因为业务查询与沟通需要而形成了网络使用习惯，而政府公务员/事业单位员工、学生和自由职业者时间相对充裕，且学生对网络信息需求较高，因而成为休闲型网民相对集中的职业群体。

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出境游网民职业结构:企业员工与政府机关单位职工为主

出境游需要相对较高的经济实力和空闲时间，公司员工与事业单位职工对此都较为满足，同时这两类群体还很可能因公出差从而获得出境旅游的机会。

旅游网民学历及收入分布

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旅游休闲类与出境游网民均呈现高学历特征

旅游休闲类网民群体呈现出高学历与中等收入特征。大专/大学及以上学历达84.47%，收入2000~5000元的网民超过50%。表明休闲型网民学历较高，且具备一定的经济实力以开展旅游休闲活动。

与旅游休闲型网民相似，出境网民群体同样呈现出高学历与中等收入特征，但相对略高。大专/大学及以上学历达到85.36%，硕士群体较休闲型网民略高，收入2000~5000元的网民占52%，5000元以上的超过20%，较休闲型网民高。出境旅游相对而言对旅游者素质要求更高，且旅游花费一般较高，因而出境游网民在学历和收入方面都较之休闲型网民略高。

旅游网民地域分布特点

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旅游休闲网民地区分布：与经济实力相一致。

网民地域分布与区域经济实力相一致。按省域划分，休闲型网民与出境游网民都分布集中在经济实力居前位的大省（广东位居首位可能与本次论坛活动在广东举办有关）。

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出境游网民地区分布:与旅游休闲游网民分布类似

从区域上看，网民分布依次为东部、中部、西部和东北部（东中西部区域划分，东部包括：北京、天津、河北、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东和海南。中部包括：山西、安徽、江西、河南、湖北和湖南。西部包括：内蒙古、广西、重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏和新疆。东北包括：辽宁、吉林和黑龙江），呈现出与区域发展相似的阶梯结构。

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